网络营销: 整合网络营销:
企业开展网络营销的误区
缺乏整体规划
许多企业开展网络营销,缺乏整体性,头痛医头、脚痛医脚,不但效果不佳,而且浪费了大量资金。
企业进行网络营销,前期也必须进行细致认真的分析和规划,形成整体的方案。
以流量为中心 通过一些手段吸引人点击,这本身是好的策略,但是如果没有整合去采用多种营销手段,单纯地进行投放,造成资金的浪费。
企业进行网络营销,以网站流量为核心是不正确的。流量只是手段而不是目的。真正的目的应该是提高消费者的认知度、购买体验和购买转换率。
以网站技术目标作为营销目标来考量 制定网络营销的目标不切实际。比如说SEM,单纯考虑关键词排名的点击率,然后关键词排名作为目标来完成,最后造成了大量的投入浪费到了无效点击上。
和流量问题一样,关键词排名也只是手段不是目的。如何正确选择关键词,如何安排关键词的投放,如何将搜索引擎优化和搜索引擎广告优化进行结合,如何提高访问转换率,这些才是网络营销的关键。
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